SEO migratie checklist: veilig je website verhuizen zonder rankings te verliezen

Een website-migratie is het moment waarop jaren aan SEO-werk kan wegvallen in één weekend. Nieuwe URL’s, een ander platform, een redesign — als je niet oplet, verlies je rankings die je nooit meer terugkrijgt. Deze SEO migratie checklist loodst je door elke fase: voorbereiding, launch, en monitoring daarna.

Vóór de migratie: voorbereiding

1. Baseline meting

Export alle URL’s (crawl met Screaming Frog of Sitebulb)
Baseline rankings vastleggen voor je top-100 keywords
Huidige organisch verkeer en conversies in Google Analytics 4
Huidige impressies en clicks per URL in Google Search Console
Backlink-profiel exporteren (Ahrefs, Semrush, Moz)

2. URL-mapping voorbereiden

Maak een spreadsheet met: oude URL → nieuwe URL
Elke oude URL krijgt exact één doel (one-to-one mapping)
Verwijder geen URL’s met backlinks of verkeer zonder alternatief
Test elk mapping handmatig op logica
Gebruik 301 redirects (permanent), geen 302 of JavaScript-redirects

3. Content & structuur

Content minimaal 1-op-1 overzetten (geen stiekeme wijzigingen tijdens migratie)
Title tags en meta descriptions meenemen
H-structuur behouden
Interne linkstructuur repliceren of verbeteren
Schema markup opnieuw implementeren

Tijdens launch: het kritieke moment

Staging-site op noindex zetten tot live-moment.
Robots.txt op de live-site controleren (geen lock-out van Googlebot).
301 redirects live zetten vóór DNS-switch.
HTTPS + HSTS actief op nieuwe site.
Canonical tags correct (niet naar oude URL’s).
XML-sitemap updaten en opnieuw indienen bij Google Search Console.
Google Search Console eigenschap toevoegen voor nieuwe domein/subdomein indien nodig.
“Change of Address” tool gebruiken bij domeinwissel.

Na de migratie: monitoring

Week 1

Dagelijks Google Search Console controleren op crawl errors
Verifieer dat redirects worden gevolgd (via “Inspecteer URL”)
Check rankings van top-50 keywords dagelijks
Monitoring tool-alerts instellen voor 404’s

Week 2-4

Verwacht 10–30% rank-fluctuatie in de eerste 2 weken (normaal)
Repareer 404’s direct door extra redirects toe te voegen
Verifieer Search Console impressies/clicks-ontwikkeling
Check Core Web Vitals op de nieuwe site (zie onze Core Web Vitals gids)

Maand 2-3

Verzoek belangrijke externe sites om links te updaten naar nieuwe URL’s
Rankings zouden moeten stabiliseren
Analyseer welke pagina’s rank hebben verloren en waarom

Veelgemaakte fouten

Keten-redirects (oud1 → oud2 → nieuw): maak het altijd rechtstreeks.
Alle oude URL’s redirecten naar homepage: dat is geen migratie, dat is dataverlies.
Content en structuur tegelijk wijzigen met migratie: doe één ding tegelijk.
Staging-site blijft indexeerbaar: creëert duplicate content met live site.
Geen post-launch monitoring: issues komen pas na 48u in beeld.

Staat er een migratie op stapel?

Laat je migratie niet door toeval slagen of falen. Wij begeleiden SEO-migraties van voorbereiding tot 90 dagen na launch. Plan een vrijblijvend intake-gesprek waarin we de risico’s voor jouw situatie in kaart brengen.